家纺行业给大家的印象可能就是拥有很多名称高雅，品牌风格相似的床品，并号称着北欧风情、意大利典范，我们的生活中充斥中国设计、生产、制造的“洋品牌”。企业可能会解释说这样做也都是为了迎合国人“国外月亮比较圆”的心里，不可否认这样的现象确实存在着，但当大量企业都走这条的时候，其效果还有那么好吗？与其花费那样的时间、精力在为品牌塑造一个好的出身，还不如多花点心思去挖掘自己的品牌特色，这才应该是企业的核心竞争力。

　　现在各大品牌都在大打宣传战，各路明星的家纺代言充斥着我们的视野。企业花巨资邀请明星代言，在黄金时间段打广告，如此大的资本投入能取得相符的收益吗？也许在前期的家纺市场此种方法确实效果显著，但当企业一蜂拥全采取此种战略时，资金投入也只能是石沉大海了。将资金投入到新产品的研发、店铺装修、人员培训等方面，其效果可能会来的更实实在在些。　　

　　质量才是硬道理，企业只有把质量这样的硬件基础打扎实了，其他的软件运用才能发挥其附加价值。