随着农民收入进一步提高，农民的消费观念日益提升，对纺织品的质量、款式、品牌等提出了更高的要求，农村市场的需求空间正在逐渐被释放出来，将成为纺织品消费的新增长点。

从子行业看，家纺和休闲服行业有望先受益。正如家电下乡先做试点一样，一览家纺英才网预计未来纺织服装下乡也会先挑选1-2个子行业作为突破口，再由点及面地铺开。下乡产品首先是要在农村有广泛市场需求的大众品类，家纺和休闲服符合这样的条件，行业本身规模也大，家纺的床上用品有三千亿产值，拉动作用明显。从公司看，行业龙头有明显的渠道优势，低价产品更受益。门店数量决定了下乡政策的执行力度，行业龙头有明显的渠道优势，符合消费升级的趋势，是更有可能扶持下乡的。一览家纺英才网预计，行业龙头由于渠道终端数量多、产品线丰富、品牌知名度高将明显受益。

短期可积极借鉴“家电下乡”模式，采取有力举措对购买纺织产品的农村家庭进行补贴，以充分发挥其“乘数效应”；而想方设法增加农民收入、加快城市化进程则是启动内需扩大消费的中长期战略。我们预计政府将在相关政策上进一步完善，一方面对家纺类产品可能采用补贴与其他产业捆绑打包销售等方式，另一方面对服装行业可能会给予适当的优惠鼓励企业渠道下沉，加快产品结构调整，引导企业向农村市场进军。

据预计，纺织服装下乡会渐行渐近，理由有2点：一是政府原有的“促消费”政策效应可能会随着时间减弱，需要更广泛和更有力的措施支撑，除了扩大既有产品的范围，还将着手推动新的行业和产品下乡；二是纺织服装是与人民生活息息相关的行业，目前农村与城镇人均在衣着方面的支出差距达到6倍，城镇居民人均衣着支出1166元，而农村仅为212元，为纺织服装下乡提供了很大的发展空间。　

 

【打印】    【关闭】

分享到：

qq空间

新浪微博

人人网

豆瓣网

MSN

腾讯微博